Понедельник, 23.10.2017, 00:01 | Приветствую Вас Гость | Регистрация | Вход | RSS

Публикации



Главная » Статьи » Темы » Брэндинг

Виктор Корб: конкурс "Держи марку!" пора выводить на другой уровень
Заочное интервью корреспондентов журнала "Бизнес курс" с директором Агентства Региональных Исследований и членом жюри конкурса "Держи марку!" Виктором Корбом.

Как человек, который был экспертом во всех четырех «Держи марку!», как вы оцениваете конкурс в развитии? Что изменилось за эти годы, будет ли развиваться конкурс и в каких направлениях?

- Четыре года для такого проекта - это очевидный успех, признак устойчивости и зрелости. Несмотря на слабость регионального рынка, в целом, очень важно само наличие ясных профессиональных ориентиров, которые позволяют более уверенно ориентироваться наиболее активным, ответственным и стратегически ориентированным бизнесменам. Вокруг конкурса сформировалось весьма представительное экспертное сообщество, что позволяет весьма точно измерять уровень - и отдельных креативных решений, и развития регионального брэндинга, в целом. Я считаю, что пора уже преодолевать присущий Омску провинциализм, решительнее расширяя рамки конкурса, выводя его на межрегиональный или даже общероссийский уровень. Наверное, стоит подумать и об уточнении состава номинаций, и о совершенствовании критериев.

Что вы можете сказать по ситуации в этом году?

- Общее впечатление в этом году у меня двойственное. Порадовало изрядное число интересных креативных идей в номинации "название": «Пункт Б», «Лавстория», «теАрта», «Ивандиван», «Голодный художник», «Важная бумага». А вот уровень графических решений вновь расстроил, я даже убедил коллег по жюри впервые не присуждать первое место, чтобы дать ясный знак рынку, что дальше с такой ситуацией мириться нельзя. Тем более, если мы хотим делать конкурс открытым и хотим на равных конкурировать с лучшими решениями на более развитых региональных рынках.

Большую часть марок, победивших в этот раз, разрабатывал Александр Немчанинов, почему так? В Омске больше нет талантливых разработчиков?

- Это, кстати, стало неожиданностью, поскольку отбор и оценка всех марок проходили анонимно. Впрочем, не совсем так: сам успех Александра вряд ли может быть неожиданным, поскольку к его лидерству в своем деле, основанному на высочайшем профессионализме, региональный рынок уже привык. В Омске, конечно, есть талантливые разработчики, но их потенциал слабо востребован, поскольку наш рынок по-прежнему слишком непрозрачный, слишком неконкурентный, слишком некреативный. На нем слишком мало предпринимательства в точном смысле этого слова - деятельности, основанной на живом интересе к делу, инновационности, ответственности. Собственно, в попытке хоть немного изменить ситуацию к лучшему и заключается основная миссия "Держи марку!"

Согласны ли вы с номинантами и победителями помарки или добавили бы кого-то еще?

- Мои безусловные фавориты в "Помарке" - это УМ-4, "Крепыши" и Just fit Life. Могу лишь повторить то, что я говорил при вручении награды победителю: стоит, наверное, скорректировать название этой номинации, чтобы она не воспринималась уж слишком уничижительно. Ведь в данном случае наша задача состоит лишь в удержании профессиональных критериев на конкретных... не слишком удачных примерах маркетингового креатива по схеме "сам себе маркетолог" или "наш мальчик так интересуется брэндингом". В то же время, мы отлично понимаем, что успех любой марки, в первую очередь, зависит не от ее прорисовки и соответствия формальным критериям, а от предпринимательской энергии, готовности активно развиваться под собственным уникальным знаком. В случае выбора не очень удачного знака предпринимателю чаще всего требуется тратить на это заметно больше материальных и жизненных ресурсов. И сама готовность к таким рискам заслуживает понимания или даже восхищения. Тем более, что на каком-то этапе любую не очень удачную марку можно скорректировать, провести ребрэндинг. Главное, чтобы это делалось осмысленно...



Категория: Брэндинг | Добавил: admin (20.02.2013) | Автор: БК
Просмотров: 3086 | Теги: Держи марку, брэндинг, товарные знаки | Рейтинг: 5.0/1

Похожие материалы:

Всего комментариев: 0


avatar