Омское Медиасообщество
Публикации
| Главная » Статьи » Форматы » Блоги |
Брэнд "Россия" на Западе ассоциируется с водкой, коррупцией и коммунизмом
| По словам управляющего директора британского агентства Brand Finance Дэвида Хенсли, брэнд "Россия" не внушает доверия на Западе, о чем свидетельствуют результаты исследования, проведенного Brand Finance в мае этого года. Респондентам было предложено озвучить ассоциации, которые возникают при слове Россия. Более половины (53%) назвали слово «водка», треть вспомнили о «коррупции» (35%), еще 30% - о «коммунизме». «Холодные зимы» ассоциируются с Россией у 25% респондентов, слова «мафия» и «Путин» набрали по 15%. Респонденты также называли КГБ (10%) и «нефть» (10%). В 2011 г. Россия заняла 12 место в рейтинге стран-брендов. Первое принадлежит США. Его ценность оценивается в $11,370 трлн. Второе место у Германии – $3,146 трлн. На третьем месте Китай, ценность бренда которого составляет, по оценкам Brand Finance, $3,001 трлн. Стоимость бренда «Россия» оценена всего в $752 млрд. У респондентов также спрашивали, что для российских брендов более характерно и менее характерно. Наиболее частым был ответ, что брэнды России старомодны, некачественны, менее надежные, чем у зарубежных конкурентов. В рейтинг Brand Finance Top-500 попали 8 российских брэндов (для сравнения: первое место - у США с 177 брэндами). По прогнозам Дэвида Хенсли, через десять лет их будет уже около 23. Несмотря на не слишком оптимистичные текущие показатели, Хенсли уверен, что у России есть хорошие возможности для построения конкурентоспособных брэндов с большим будущим на международном уровне. 
: Источник материала | |
Просмотров: 6527
| Теги:
| Рейтинг: 5.0/1
Похожие материалы: |
| Всего комментариев: 0 | |
