Омское Медиасообщество
Публикации
| Главная » Статьи » Форматы » СМИ |
Россия занимает последнее место среди развитых стран по проникновению новых медиа
| В TOP-5 мировых лидеров в цифровых медиа - только страны Западной Европы. По прогнозам ZenithOptimedia эта ситуация сохранится еще долго. По данным исследования, в настоящее время лидирует Норвегия с показателями проникновения в 40%. За ней идут Франция и Голландия (по 35%). К 2015 году, по прогнозу группы, ведущую позицию займет Голландия (с 65%), Франция останется на втором месте (с 60%), на третье поднимется Ирландия (с 50%). В России, имеющей самые слабые позиции среди участников исследования - 7,3%, к 2015 году проникновение цифровых медиа вырастет до 11%, однако Россия по-прежнему останется на 19 месте рейтинга, прогнозируют эксперты ZenithOptimedia. По степени развития digital-технологий на 19 охваченных исследованием рынках лидером являются смартфоны с долей в 35,5% (от всех новых медиа) в 2012 году. По прогнозу группы, в 2015 году их доля увеличится почти вдвое – до 72%. В 2012 году планшеты представляли собой вторую по популярности digital-технологию. Их средняя доля по 19 рынкам составляла 5%, однако превышала 15% в таких странах, как Австралия, Франция, Голландия и США. К 2015 году средняя доля вырастет до 13%, а во Франции и Ирландия приблизится к 50%. IPTV - пока самый непопулярный канал среди трех крупнейших. Сейчас его доля составляет 6,6%. К 2015 году она несколько увеличится – до 9%. Среди россиян самым популярным медиа продолжает оставаться телевидение. По данным TNS, в среднем взрослые ежедневно проводят у экрана телевизора около 233 минут, и лишь 44 минуты - в Интернете. За последние три года средняя продолжительность интернет-сеанса увеличилась в 2,5 раза и, по прогнозам, будет расти и дальше. Популярность газет и журналов падает. Печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями, особенно в молодежной среде. Кинотеатры также теряют позиции благодаря развитию онлайн-видео. Самой популярной онлайн-активностью в России остается поиск. В 2011 году к нему регулярно прибегали 70,5% пользователей. Второе место занимает электронная почта (62,5%), третье - социальные сети (43,3%) . В 2012 году Интернет обошел телевидение по уровню ежедневного охвата аудитории в возрасте от 12 до 34 лет (87% против 67%). Его позиции еще слабы среди аудитории старше 55 – 13% против 86%, а среди аудитории с 35 до 54 лет это соотношение составляет 51% против 80%. Facebook и Google+ уступают по популярности ВКонтакте и "Одноклассникам". Twitter с аудиторией около 4 млн. отстает, а рост аудитории ограничен низким проникновением смартфонов и планшетов. Крупнейшим поисковиком остаётся "Яндекс". но популярность Google продолжает расти, особенно у молодежи. Самая востребованная почтовая система - Mail.ru, успех которой во многом объясняется тем, что она появилась на российском интернет-пространстве первой. База платного телевидения в России оценивается на уровне 26 млн. человек при проникновении более 50% (данные 2011 года). Проникновение растет в среднем на 20% в год. Оно во многом обеспечивается развитием спутникового телевидения, доля которого в платном ТВ составляет 35%. Кабельное пока превосходит спутниковое с 60% долей. Доля IPTV еще очень мала – лишь около 5%. Его развитием занимаются операторы мобильной связи, однако инвестиции в эту платформу являются непрофильными для этих компаний. Тем не менее, к 2015 году доля IPTV увеличится, и этот канал займет 10% от всего рынка платного телевидения, прогнозируют аналитики ZenithOptimedia. : Источник материала | |
Просмотров: 7613
| Теги:
| Рейтинг: 5.0/1
Похожие материалы: |
| Всего комментариев: 0 | |
