Идею позиционировать Омск как "социальную столицу России" стоит признать вполне адекватной и релевантной самой сути города, с момента своего создания и до настоящего времени неспособного вырваться из статуса "города-крепости", "города-поселка", "города-зоны"...

Но даже и в этом позиционировании можно было найти что-то интересное, оригинальное. Но нет, главный метод - частотность, основанная на уверенности, что непременно станет слаще, если все дружно и постоянно начнут говорить "халва".