Новости

Главная » 2007 » Июль » 6 » Структура омского рекламного рынка по-прежнему сильно отличается от общероссийской

---

16:14 Структура омского рекламного рынка по-прежнему сильно отличается от общероссийской

По данным ежегодного мониторинга регионального медиарынка, осуществляемого Агентством Региональных Исследований (АРИ), совокупная доля эфирной рекламы в Омске оценивается на уровне около 47-48%. Из них на радио приходится 9-11%, а на телевидение – около 36-38% (по данным АКАР, в целом по России доля рекламы на телевидении оценивается на уровне 49%, а на радио – лишь около 5%). Прошлогодние прогнозы экспертов о возможном сглаживании диспропорций в сегменте эфирной рекламы не оправдались: доля радийной рекламы на омском рынке не уменьшилась, а ее рост в натуральных показателях составил около 70%, не уступая телевизионному. Специалисты отмечают, что этот региональный феномен может быть связан с высокой степенью концентрации владения топовыми радиоканалами и, как следствие, возможностью удерживать относительно высокие тарифы. Доля наружной рекламы на омском рынке составляет около 28-29%, или около 40 млн. рублей месячного оборота. В сравнении с предыдущим годом, долю этот сегмент сохранил, а в рублевом выражении продемонстрировал рост, чуть уступающий общему темпу развития рекламного рынка – около 40%. Серьезные изменения правил игры на рынке наружной рекламы и опасения потери рынка местными операторами компенсировались активным внедрением новых типов носителей и ростом тарифов. Доля рекламы в печатных СМИ на омском рынке неуклонно снижается и в 2006 году оценивалась на уровне 18% (годовой рост оборота – около 19%). Для сравнения: в общероссийской структуре рекламного оборота соотношение этих сегментов – обратное: доля "наружки" оценивается на уровне 18%, а печатных СМИ – 25% (при годовом росте объема, соответственно 30% и 18%). Доля немедийной рекламы всех видов (BTL) на омском рынке, по оценке АРИ, составляет около 8% от общего рекламного оборота или около 11-12 млн. рублей в месяц. Примечание: ежегодный мониторинг основных параметров регионального медиарынка выполняется АРИ при поддержке Омского Медиасообщества по заказу Омского Медиа-Центра (ОМЦ). Copyright © АРИ, методика, текст, иллюстрации, 2005-2007 Copyright © ОМЦ, данные, 2005-2007

1 2 3 4 5 Категория: Аналитика | Просмотров: 3733 | Добавил: Виктор_Корб | Теги: емкость, АРИ, рынок, аналитика, реклама, исследования | Рейтинг: 5.0/1 Похожие материалы: Месячный объем омского рекламного рынка оценивается в 70-80 миллионов рублей Омский рекламный рынок в 2006 году рос в два раза быстрее общероссийского Эксперты прогнозируют резкое снижение деловой активности в Омске в июне Российский индекс деловой активности PMI попал в зону спада вслед за ИДК-Омск Омский индекс делового климата достиг исторического максимума Индекс деловой активности в Омске снизился до уровня 2009 года Деловая активность в Омске находится в зоне стагнации Прогноз деловой активности в Омске скорректировался на уровне 63% Деловые ожидания на омском рынке находятся в зоне нестабильности 2012 год закончился для омского бизнеса на минорной ноте

Всего комментариев: 0