Воскресенье, 22.10.2017, 23:54 | Приветствую Вас Гость | Регистрация | Вход | RSS

Новости



Главная » 2016 » Июль » 1 » Чиновники из омского УФАС со ссылкой на "экспертов" продолжают "душить" креатив в рекламе
11:38
Чиновники из омского УФАС со ссылкой на "экспертов" продолжают "душить" креатив в рекламе
По закону парности, почти одновременно в омских СМИ прошли две новости, посвященные конфликту между креативными рекламистами и государственными регуляторами. Простое их сопоставление наглядно показывает, сколь сильно российский рынок, вообще, и омский, особенно, отличаются от настоящего открытого рынка, регулируемого реальной конкуренцией, ориентированного на реальных потребителей, а не чиновничью заботу о них, которая чаще всего прикрывает совсем другие интересы. Инфоповодом для первой новости стало дежурное сообщение об очередном заседании Экспертного совета по рекламе при Омском УФАС России. Для второго — пост в Инстаграме всемирно известной рекламной модели родом из Омска.

Чиновники-антимонополисты сухо уведомили о том, что некие эксперты, плохо разбирающиеся в специфике рекламы, "большинством голосов" решили, что реклама известного в Омске фитнес-клуба "Линия жизни" является "недопустимой к распространению", так как в ней якобы присутствуют "непристойные либо оскорбительные выражения". Какие именно слова или фразы в процитированном на сайте УФАС тексте, с заботливо выделенными капслоком кусками, показались анонимным "экспертам" непристойными и кого именно они могут оскорбить, не уточняется. Любой читатель, прочитав этот текст, может сам убедиться в его абсолютной нейтральности: «ХОЧУ ТЕБЯ пригласить в фитнес-клуб. КОНЧАЙ бездельничать иди на тренировку! ОЧЕНЬ БОЛЬШИЕ шансы добиться результата. ДАВАЙ ЗАЙМЕМСЯ фитнесом!». Одно ясно: пока омская реклама регулируется на таком уровне, ни у одного самого креативного агентства практически нет шансов реализовать сколько-нибудь оригинальную рекламную концепцию. И дело ведь даже не в том, что чиновники пытаются "отменить" один из главных мотивов в рекламе, связанный с естественным стремлением людей выглядеть красиво и привлекательно, — главное именно абсолютный произвол в самой системе принятия ограничительных и запретительных мер. Особенно учитывая то, что приведенный пример является далеко не первым, а лишь одним из наиболее абсурдных в многолетней практике.

На этом фоне вторая новость — о посте в Инстаграме популярной модели Влады Росляковой — выглядит дуновением свежего ветра. Влада сообщила, что завершила фотосессию для журнала Marie Claire. Судя по хештегам, съемки делались для рекламы по заказу брэндов La Perla, Hermes и Christian Louboutin. И общий вид, и недвусмысленная поза, и, особенно полушутливый комментарий модели не оставляют никаких сомнений в том, что в хорошей креативной рекламе всегда будут цениться простые и здоровые человеческие влечения и увлечения: "Если сомневаетесь, что делать, - прокачайте свою пятую точку. Даже если не найдете решение, подкачанная попа никогда не помешает" (When you're in doubt what to do - pump up your butt. Even if you don't find a solution - toned butt will never hurt). Вот бы эту рекламу представить на экспертизу омским "экспертам" и чиновникам. Нет никаких сомнений, что ее они признали бы "непристойной" не большинством голосов, а единогласно...


Фото © из Инстаграма Влады Росляковой, 2016
Категория: Регулирование | Просмотров: 856 | Добавил: Виктор_Корб | Теги: креатив, чиновники, произвол, регулирование | Рейтинг: 5.0/1

Похожие материалы:

Всего комментариев: 0


avatar