повышение прозрачности экономических отношений в медиа-сфере и обеспечение реальных преимуществ честного и цивилизованного бизнеса. Главная задача сертификации – обеспечить рекламодателей достоверной информацией, которая позволит более эффективно решать задачи рыночного продвижения и расходовать средства. Сам факт участия в сертификации удостоверяет то, что издание действует открыто и заслуживает доверия.

Процедура сертификации. 

Сертификация проводится в три этапа. Сертификат третьей степени подтверждает достоверность тиража, выпущенного из типографии. Сертификат второй степени подтверждает достоверность данных о распространении издания (с учетом подписки, розничного и бесплатного распространения, а также возврата). Сертификат I-й степени свидетельствует прохождение изданием полной системы сертификации, предполагающей, помимо подтверждения данных о тираже, также углубленное изучение (измерение) их аудитории. Полная сертификация позволяет рационально и эффективно использовать конкретное печатное издание для решения маркетинговых задач.

Комиссия по сертификации 

контролирует и удостоверяет легальность и независимость всех сертификационных процедур. В состав Комиссии входят представители Омского Медиасообщества, Омского областного Союза предпринимателей, Федеральной антимонопольной службы, Торгово-Промышленной палаты, Центра стандартизации и метрологии, ОмГТУ и журналистских союзов. На этапе запуска и отладки системы сертификации члены Комиссии активно участвуют в уточнении действующей процедуры сертификации.

Сертификацию прошли и внесены 

в Сертификационный регистр полтора десятка печатных СМИ крупнейших региональных издательских домов «ТРИЭС», «Премьер» и «ДиМарк» с совокупным тиражом изданий около 700 000 экземпляров. Публичная информация о сертификации печатных СМИ представлена в Сертификационной таблице. Ведутся активные консультации и переговоры о вхождении в систему сертификации еще ряда омских издателей.

В результате реализации Проекта ОМС 

по сертификации печатных СМИ на омском рынке появился новый инструмент регулирования в сфере издательского бизнеса и рекламы – Сертификат Омского Медиасообщества. Проект Сертификации ОМС получил хорошую прессу. Достигнуто соглашение о стратегическом партнёрстве с руководством Национальной тиражной службы (НТС), что позволит существенно повысить статус Проекта и обеспечить его оптимальную интеграцию в международную систему тиражного аудита.

2004-05 гг.

Подготовка и запуск Проекта:

• Руководители 5-ти издательских домов совместно с активом ОМС согласовали принципиальные подходы и приняли решение об учреждении Проекта сертификации печатных СМИ. 
• Подготовлено Положение о сертификации печатных СМИ. 
• Начата публикация документов ОМС на сайте «Открытый Омск» http://www.rmx.ru/library. 
• На Совете ОМС принято Положение, и другие нормативные документы. 
• Генеральный менеджер сертификации приступил к разработке системы сертификации. 
• Организован временный офис сертификации печатных СМИ. 
• Проведена организационная работа с участниками сертификации. 
• Заявлено для участия в Проекте 15 изданий. Число участников сертификации сократилось до 3-х ИД: «ТРИЭС», «Премьер», «ДиМарк». 
• Подготовлены документы по работе органов Сертификации, апробирована Декларация. 
• Утверждены регламент работы Комиссии по сертификации ОМС. 
• Согласован состав Комиссии ОМС по сертификации, в которую вошли представители областного Союза предпринимателей, антимонопольной службы, Торгово-промышленной палаты, Центра стандартизации и метрологии, омского отделения Медиасоюза и ОмГТУ. 
• Проведено 6 заседаний рабочих групп по сертификации печатных СМИ. 
• Проработаны все уровни реализации Проекта сертификации печатных СМИ. 
• Обнародованы итоги пилотного этапа Проекта сертификации ОМС: «Пресса! Ваш сертификат?!» см. «БК» №15, «Первые кандидаты в «белый список» см. «БК» №36, «Три омские издательства получили первые сертификаты ОМС», «Прозрачности хочется. Конфиденциальности хочется», «Правила безопасной печати» и др. в Рунете. 

НЕосуществленные планы и проблемные вопросы:

• Проект сертификации печатных СМИ запроектированный как инфраструктурный, не был доработан в области гражданского права, регулирующего товарно-денежные, иные основанные на равенстве участников отношения. 
• Отношения между ОМС и участниками Проекта сертификации ИД «ТРИЭС», «Премьер», «ДиМарк», «Паритет» и «Лоцман» не были закреплены рамками договора. 
• Принят «Экономичный» вариант бюджета Проекта сертификации печатных СМИ, по предложению ИИГ «ДиМарк», соответственно отвергнут «Оптимальный» вариант бюджета. 
• Сократилось число участников Проекта из-за поглощения ИД «Паритет» МГ «Премьером». 
• Не организован постоянный офис для работы по Проекту сертификации ОМС. 

2005-06 гг.

Перевод в регулярный режим сертификации:

• Продолжена работа по Проекту «Сертификация печатных СМИ». 
• Организовано получение Деклараций от 15 изданий трёх ИД. 
• Налажен расчёт и перечисление целевых взносов участников. 
• Организован сбор, учёт и хранение контрольных экземпляров издания. 
• Устроен сбор первичных документов, подтверждающих тираж по 15 изданиям трёх ИД. 
• Организовано получение заполненных Актов сверки тиража издания (внутреннего аудита) на основе первичных документов по 15 изданиям трёх ИД. 
• Проведены сверки тиража 15 изданий. 
• Отшлифован регламент процедур по сертификации. 
• Подготовлено первое заседание Комиссии ОМС по сертификации. 
• Внесены в Регистр Сертификации печатных изданий ОМС 15 изданий, составляется и утверждается Сертификационная таблица ОМС. 
• Удостоены Сертификата ОМС Третьей степени 15 изданий (торжественное вручение состоялось на заседании №3 комиссии). 
• Проект получил хорошую прессу: Сертифицировано ОМС, «БК» №46. «Составлен «Белый список» омских СМИ, «БК» №8. «Кто владеет сертификатом...». «Знак качества издателя». «Ценная медиа-бумага» и на сайтах: Media Guide, Дистрибуция прессы, АРПП, ГИПП, ИРП, ФАС, ФАПМК, ФЗГ и др. 

НЕосуществленные планы и проблемные вопросы:

• ИД «Лоцман» на деле отказался от участия в Проекте сертификации. Число участников сертификации сократилось до 3-х. 
• Не принято Соглашения о признании Сертификатов между ОМС и ООСП. 
• Не материализована субсидия–целевой взнос ООСП как участника Проекта. 
• Фирма «ГлавБух» формулирует замечания к Проекту по бухучёту и трудовым вопросам. 
• Не принято Обращение ОМС и ООСП с рекомендацией воздерживаться от размещения рекламы в печатных изданиях, не участвующих в сертификации. 
• Прекращены платежи целевого взноса ИИГ «ДиМарк». 
• Несвоевременная выплата (задержка) целевых взносов ИД «ТРИЭС». 
• Приостановлена оплата работы менеджера Проекта по сертификации в связи с дефицитом бюджета и задержкой взносов. 
• Учредителями Проекта не ведутся систематические действия по привлечению к сертификации региональных издателей. 
• Не опубликован в сертифицируемых изданиях список изданий получивших сертификаты. 

2006 год:

Переход к очередному этапу Проекта сертификации:

• Продолжена систематическая работа по Проекту Сертификации печатных СМИ. 
• Проводятся регулярные заседания Комиссии ОМС по сертификации (4 заседания). 
• Проект Сертификации печатных СМИ передан в аутсорсинг АНО «АРИ» для переведения процессов Проекта в правовое поле. 
• Разработана комплексная система сертификации. 
• Силами АНО «АРИ» создано Омское представительство Национальной Тиражной Службы. 
• Национальная Тиражная Служба впервые провела в Омске выездной аудит пяти омских печатных изданий. 
• Игорь Яковенко, гендиректор НТС, генеральный секретарь Союза журналистов России, посетил Омск с рабочим визитом. 
• Прошел открытый семинар ОМС и НТС для руководителей СМИ, рекламных агентств и рекламодателей «Сертификация как инструмент повышения доходности газет и эффективности маркетинга и рекламы». 
• Дан брифинг Игоря Яковенко для региональных СМИ на тему сертификации печатных СМИ на базе Омского Пресс-центра. 
• Проведён мастер-класс для менеджеров и аудиторов. 
• Начата работы по кооперации и слиянию двух систем сертификации: ОМС и НТС. 
• Проведены выездные ревизии тиража печатных изданий «Времена года» МГ «Премьер», «Омский домовой» ИИГ «ДиМарк», «Ваш курс», «Новый курс» ИД «ТРИЭС». 
• К выполнению Проекта привлечены студенты омских ВУЗов (связи с общественностью). 
• Сформирована и актуализирована БД «Печатные СМИ Омской области». 
• Установлены рабочие контакты с региональными изданиями, сертифицируемыми в НТС. 
• Проведены систематические действия по вовлечению в Проект региональных издателей. 
• Широко освещено в региональной печати: «Игорь Яковенко: Государственные СМИ …», «БК» №15», «Напечатанному верить» «Времена года» №17, «Тиражи раскроют рекламодателям» Ъ, «Отход от мутной прессы» «Стройгазета» №16. 
• Опубликовано в Рунете: «Когда сертификация едина...», «Ревизуй ты тираж мне по-белому!», «На ревизию становись!», «Игорь Яковенко выразил уверенность в успехе Омского представительства НТС» и др. 

НЕосуществленные планы и проблемные вопросы:

• Приостановлены платежи целевого взноса по сертификации ОМС ИИГ «ДиМарк». 
• Не опубликован в бюллетене ООСП «белый» список региональных изданий получивших сертификаты ОМС и НТС: «застрял» на уровне вице-президента КС ООСП. 
• Не подкрепляются со стороны учредителей усилия менеджмента ОМС по вовлечению региональных издателей в сертификацию. 
• Не реализовано ПР-продвижение сертификата НТС и сертификации в целом запланированное ИИГ «ДиМарк». 
• Не завершена кооперация и сертификации ОМС и аудита НТС. 
• Руководитель ИИГ «ДиМарк» заявил о желании получить два значка (ОМС и НТС) по цене одного – НТС. За 2006 год ИИГ «ДиМарк» не внёс целевых вносов. 
• Несвоевременная выплата (задержка) целевых взносов ИД «ТрИЭСС». 
• Накоплен значительный долг по оплате труда менеджера Проекта по сертификации (с января 2006 г.). 
• Накоплен значительный дефицит бюджета Проекта сертификации. 
• ИД «ТрИЭСС», ссылаясь на выход др. издателей, сообщил о выходе из Проекта сертификации ОМС… 

 Доклад Кунгурцева В.Л. на заседании №31 Совета ОМС 31 октября 2006 года